24小时咨询热线： 4006666666 刘强东压力巨大，京东国际化，不成功便成仁
发布时间：2025-04-24 点此：279次
京东全球售事务新上线四个国家
近两年来，“出海”成为了各行各业竞相追逐的抢手关键词之一，特别受到了电商巨子们的喜爱。
在这浪潮中，跨境电商范畴出现出了以阿里的速卖通、拼多多的TEMU、抖音的TikTok电商及快时髦领头羊Shein为代表的“出海四小龙”局势，它们凭仗杰出体现赢得了海外顾客的广泛认可。
但是，在这一片繁荣景象中，作为电商范畴的传统三巨子之一，京东的出海脚步好像显得相对缓慢，其声量与影响力逐渐与其他竞赛对手拉开距离，缺少一个明显且嘹亮的国际标识。
这关于一个志在全球商场的电商巨子而言，无疑是一个亟需改动的现状。
明显，京东也认识到了问题所在，迈出了实质性的一步。
据《财经》独家音讯称，京东全球售事务（亦称“主站售”）正式拓宽至美国、日本、新加坡、马来西亚四国商场。
值得注意的是，京东对此举动的成绩要求乃至仅仅不赔本罢了。
此番布局，京东寄望于凭仗海外传统购物盛事“黑色星期五”的春风，完成订单量的明显提高，并以此为关键，进一步向欧洲、北美、大洋洲等更宽广的商场进军。
现在，用户已能轻松在京东App上切换至这四个国家的站点，享用由京东自营及第三方商家供给的丰厚产品挑选。
图源：京东App
这一行动并非空穴来风，实际上，它是京东全球化战略深化的一个必然结果。
此前，亚马逊海外购官方旗舰店入驻京东途径的音讯便为这一战略转型埋下了伏笔，两边的协作不只标志着资源交换的开端，也为京东出海之路增添了新的动力。
图源：亚马逊官方
尤为值得一提的是，在海外事务上，京东继续秉承其在国内商场屡试不爽的贱价战略，经过一系列优惠活动，展现其价格竞赛力。
如某款儿童游水背心在美国站的价格较亚马逊同款低出近四成，智能手机定时器锁盒也享有相似优惠。
此外，京东还在页面上直接标示“Amazon价”，以增强价格透明度和竞赛力。
在运费方面，京东相同下足了功夫。其集运服务供给了规范、海运、空运等多种挑选，且境内段免运费，跨境段运费则依据产品分量核算，比较其他途径具有明显优势。
例如，新加坡海运的首重运费仅为23元，远低于同类服务的商场价格。
为了进一步提高商场竞赛力，京东还推出了海外包邮活动，并打出“京东自营，价同国内”的嘹亮标语。
图源：京东APP
在日本商场，京东完成了一件包邮且空运送达的快速服务；而在美国和新加坡商场，则别离设定了满额包邮的优惠门槛。
一起，京东还面向全球招募“海外推行官”，经过佣钱鼓励机制鼓舞更多人参加到京东的全球化进程中来，不只拓宽了出售途径，还完成了与顾客的深度互动，为其全球化战略注入了新的生机。
由此可见，京东正以愈加坚决的脚步和愈加灵敏的战略加快其出海进程。在跨境电商范畴日益剧烈的竞赛中，京东能否凭仗此次战略调整完成弯道超车，让咱们拭目而待。
京东困难的出海之路
不过，谈及京东的海外事务，业界遍及流露出一种杂乱的情感——怅惘之中夹杂着对“起了个大早，赶了个晚集”的慨叹。
为什么会这么说呢？
咱们从头回到2014年，那时候的刘强东现已敏锐地洞悉到国际化的重要性，并断语“是否国际化，决议了京东未来的存亡。”
这一大志勃勃随即被付诸实践，同年，京东正式踏上了出海之路，与业界另一巨子阿里并肩，被戏称为“猫狗大战”的海外连续。
随后的几年里，京东动作一再：2015年，全球售事务（JOYBUY）部分站点上线，同年与印尼巨子合资树立京东印尼站，标志着其海外布局正式拉开序幕。
但好景不长，2016年部分站点的暂停运营及海外事业部高层的人事动乱，特别是总裁徐昕泉的离任，为京东的出海之旅蒙上了一层暗影，局面便遭受波折。
面临窘境，刘强东并未轻言抛弃，他敏捷调整战略，于2016年8月重振旗鼓，经过高层调集，录用沈皓瑜为京东集团国际事务总裁，目的扭转局势。
与此一起，“京东售全球”事务应运而生，京东也加大了对印尼、越南、泰国等东南亚商场的出资与协作，全部好像都在向着好的方向开展。
惋惜的是抱负很饱满，实际却很骨感。2019年，因成绩未达预期，刘强东在内部会议上对国际事务进行了严厉批评，这无疑给本就面临应战的国际事务带来了更大的压力。
虽然之后刘强东再次着重国际化愿望，并经过管理层调整来推进事务开展，但实际好像并未如他所愿。
进入2020年代，京东国际事务更是阅历了从B2C到B2B的战略转型，以及英文站和部分站的封闭，这些变化无疑透露出京东在国际化道路上的困难选择与取舍。
而高层领导的频频更迭，也反映了京东在寻觅最适合国际化途径进程中的不确定性与应战。
特别值得注意的是，2023年初京东印尼站和泰国站的封闭，更是让京东的海外电商事务遭受重创，仅剩余国际物流事务仍在海外苦苦支撑。
京东印尼站关停公告
有京东内部人士点评其国际事务进程时指出：“急于求成，短期内投入很多资源，但忽视了进程”。这一点评虽显严苛，却也道出了京东在国际化道路上所犯下的过错与缺乏。
以至于，京东在国际化上的布局也越发慎重，本年简直没有什么大动作。
在新上线4个国家之前，京东全球售也仅仅在本年2月份宣告事务扩张，在此前注册的法国、德国、意大利、荷兰、西班牙五国基础上，进一步扩展至24个欧洲国家。
京东全球售站点 图源：京东
值得一提的是，在本年初的全员大会上，有职工问及国际事务的开展规划。许冉回应称，这是重要的增加方向，但需求时刻验证。
在海外再造一个京东？
事实上，京东除了要处理内忧之外，还要应对外患。
就例如上文提及到的“出海四小龙”，——Temu、TikTokShop、速卖通与SHEIN，以其迅猛的扩张速度和立异的事务形式，在全球范围内掀起了一股不行忽视的浪潮。
从Temu遍及55个海外商场的脚印，到TikTokShop在美国商场的鼓励方针，再到速卖通与菜鸟在大件物流范畴的深度协作，以及SHEIN为商家打造的全方位生长方案，四小龙正以多样化的战略继续拓宽其全球影响力。
别的，还包含亚马逊、Shopee、Meesho等其他国家的电商途径。
面临这样的商场格式，京东的海外电商事务确实不占有绝对优势。
不过，好在京东找到了第二条出海的途径：聚集于物流和供应链商场的深耕细作。刘强东曾清晰表明，京东的国际化愿景在于“把以物流为载体的供应链服务全球化”。
而这一战略定位在京东物流的最新财报中也得到了充沛印证，跟着全球范围内近100个保税库房、直邮库房和海外库房的树立，京东物流不只构建起了一张掩盖全球的供应链网络，还凭仗在美国、欧洲等多个国家和地区的一体化仓配物流服务，完成了海外收入的继续增加。
其间，京东在欧洲商场的布局更显示出其全球化扩张的大志。
从ochama事务的跨境配送服务扩展，到与英国EVRi的战略协作，再到跨境直购与个人物品直邮服务的不断延伸，京东物流正逐渐夯实其在欧洲商场的根基，将这片大陆视为其全球化战略的重要柱石。
京东和EVRi签约现场 图源：京东物流
此外，京东航空的国际航线拓宽及与境外航空公司的协作，更是为其全球物流网络插上了翅膀，完成了跨国界的高效联运。
自刘强东提出国际化是他“心里边终究一个梦”以来，京东国际化之旅也已悄然步入第十个年初了。
在这十年里，虽然路程并非一往无前，但京东凭仗其在物流与供应链范畴的深沉堆集，正逐渐向国际展现其全球化布局的效果。
至于“在海外再造一个京东”的愿望能否终究完成，或许时刻将给出最有力的答案。
但有一点能够必定的是，京东的国际化之路虽长且艰，却也充满了无限可能与期望。
作者 | 吴昕
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